ブランド・エクイティ戦略―競争優位をつくりだす名前、シンボル、スローガン

デービッド・A. アーカー / ダイヤモンド社
発売日:1994/01/01
ISBN:9784478501146

ブランド・エクイティ戦略―競争優位をつくりだす名前、シンボル、スローガン [9784478501146]

持続的な競争優位を実現する最大の経営資産=ブランド。そのエクイティはいかにして創造・維持・防衛され、どのように価値を高めるか。多数の企業に例をとり、その管理の方法と実際を具体的に分析・解説した、斯界の第一人者による最新ブランド・マネジメント論。

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